指的是消耗頻率高、期限短、消費人群廣的、要買起來方便的商品的行業??煜袠I的售賣方向類型多、復雜,傳統模式和新興模式并存,快速消費品產業集中度逐步提高,競爭日趨激烈??焖傧M品屬于沖動購買產品,即興的采購決策,對周圍眾多人的建議不敏感,取決于個人偏好、類似的產品不需比較,產品的外觀/包裝、廣告促銷、價格、銷售點等對銷售起著重要作用。